吃瓜简评:
## 荔汁代言：孟子义的流量之舞，王老吉的“甜”圈之路，当“双重甜美”的孟子义手持“王的荔汁”出镜时，荧幕上又一场“甜”圈狂欢正式拉开帷幕，这场代言联动综艺的“双皇冠”演出，不仅是流量经济时代明星与品牌的亲密邂逅，更是王老吉品牌在年轻化转型中的重要一招。，### 一、广告形象：从“清新灵动”到“双重甜美”的流量重构，孟子义的代言出道，堪称“流量与商业的完美结合”，他的“清新灵动、活力真诚”的形象，与“天然鲜活、可盐可甜”的产品定位如出一辙，这个看似简单的广告形象背后，实际上是一场精心设计的“身份重构”，通过“孟”想型荔汁的命名，品牌成功将艺人的个人气质与产品特点相融合，创造出一种“亲民与年轻”的双重认知。，这个代言人选择不仅仅是流量的载体，更是品牌形象的重构工具，孟子义的“双重甜美”不仅仅是口感的描述，更是一种情感共鸣的营销手法，他的形象让年轻消费者看到了一个既能带来清凉又不失活力的夏日解渴选择。，### 二、代言策略：综艺联动，打破传统广告桎梏，这次代言的亮点在于“综艺联动”带来的创新。《奔跑吧》节目成为王老吉品牌延伸的重要载体，孟子义全程以“荔枝风”妆造，高频露出产品形象，这种联动不仅打破了传统广告的单向推广模式，更创造了一种多元化的品牌传播效果。，来看，王老吉的品牌策略走的是“内容共创”的路径，通过节目中的互动环节、产品展示和代言人亲身体验，品牌与节目形成了良好的互动关系，这种策略不仅增强了品牌的亲民度，更让年轻消费者对产品产生了更深层次的认同感。，### 三、消费者反响：真实评价与理性选择，消费者的评价呈现出明显的两极化，积极反馈主导了市场表现，粉丝经济效应明显，粉丝们不仅在社交媒体上热议产品，还主动参与线上活动和预订，这种“粉丝经济驱动”的销量增长，实则是品牌营销的理想结果。，争议也是不可忽视的，部分消费者对节目资源倾斜的质疑，反映出公平竞争的市场意识，更值得关注的是健康担忧，这种担忧既反映了消费者对健康产品的关注，也提醒品牌在推广过程中要注意代言人的工作强度和身体健康问题。，### 四、产品定位：从季节性到全年供应的创新突破，王老吉的产品定位以“夏日解渴+健康轻负担”为核心，覆盖了多种消费场景，从居家到户外，从日常社交到夜市摊位，产品设计非常贴合现代消费者的生活方式，这种场景化的定位，不仅拓宽了产品的应用范围，也为品牌注入了持续性发展的动力。，技术创新是产品成功的关键，通过低温锁鲜技术，王老吉实现了全年供应的突破，打破了传统荔枝饮品的季节性认知，这种技术创新不仅提升了产品品质，也为品牌的市场扩展提供了保障。，### 五、商业价值：明星效应与综艺资源的深度融合，这次代言合作的商业价值体现在多个层面，孟子义的全球品牌代言头衔，标志着他在商业价值上的全面突破，综艺资源的深度融合，为品牌提供了一种创新的传播方式，通过线下活动和产品体验活动，孟子义进一步强化了品牌形象，提升了代言人的责任感和好感度。，### 这场“王的荔汁”代言活动，堪称流量经济时代的典范案例，它不仅展现了明星与品牌之间的默契配合，更通过综艺资源的深度融合，打破了传统广告的局限，尽管存在一些争议和挑战，但“可盐可甜”的产品口感与“双重甜美”的营销共鸣，已经为王老吉在年轻消费群中的定位奠定了坚实基础，这种成功经验，不仅为老字号品牌提供了一种破圈路径，也为年轻品牌的转型升级提供了有益借鉴。
夏日炎炎，当红艺人孟子义手持红罐荔枝饮的广告形象席卷荧幕，王老吉新品“王的荔汁”凭借“可盐可甜”的创新口味与代言人的“双重甜美”气质，精准击中年青消费者的味蕾与情感需求。
一、高契合度代言引爆市场声量
王老吉于2026年4月25日借势独家冠名的《奔跑吧》第十四季发布会，以“云连线”形式官宣孟子义为“王的荔汁全球品牌代言人”，将产品名与艺人名创意融合为“孟”想型荔汁。品牌强调孟子义“清新灵动、活力真诚”的特质，与新品“天然鲜活、可盐可甜”的定位高度契合。粉丝迅速响应，称其为“国民品牌与国民度的双向奔赴”，并自发科普王老吉作为“中华老字号”的底蕴及新品0脂、0色素、0防腐剂的健康属性。
二、综艺联动深化品牌年轻化战略
此次代言深度捆绑《奔跑吧》资源，形成“节目冠名+艺人代言”的营销闭环。节目中孟子义全程搭配“荔枝风”妆造，高频露出产品，并设计品牌专属互动环节。《奔跑吧14》开播即登顶热搜，王老吉借势强化年轻形象，网友评价孟子义“通过综艺曝光反哺商务”。联动跳出传统广告范式，以内容共创贴近年轻人审美，实现品牌、节目、代言人三方共赢。
三、消费者反响：追捧与争议并存
（一）积极反馈主导市场
粉丝经济驱动销量：粉丝提前预告“整箱购入支持”，积极参与“星品影响力”冲榜活动。官宣后，“双重甜美，元气加倍”的宣传语引发共鸣，有消费者因“败火”需求及对代言人好感主动尝鲜。
口感创新获认可：海盐荔枝的“清甜微咸”配方有效中和甜腻感，被赞“解渴不腻”。岭南鲜荔枝原料与健康配方（0脂0防腐剂）契合现代消费趋势。
（二）争议点与隐忧
资源分配质疑：有爆料称节目因冠名商身份倾斜镜头给孟子义，压缩其他常驻成员（如白鹿）时长，但遭节目组否认。
健康担忧：部分网友提醒孟子义高强度工作需注意身体平衡，避免因密集推广透支健康。
四、产品定位拓宽消费场景
王的荔汁以“夏日解渴+健康轻负担”为核心卖点，覆盖全场景需求：
- 居家场景：冰镇后缓解闷热，适配家庭聚餐；
- 户外场景：便携包装便于出行补水；
- 社交场景：清爽口感中和夜市美食油腻感。
其突破荔枝“季节限定”的传统认知，依托低温锁鲜技术实现全年供应，进一步扩大市场潜力。
五、商业价值赋能行业标杆
此次合作是孟子义2026年开年第7个商务，且为“全球品牌代言人”头衔。娱乐账号普遍评价其“商业价值飙升”“稳走上坡路”，合作模式被视作“明星代言+综艺资源”深度融合的范本。孟子义更通过请剧组饮用（如《将门独后》）、线下活动推广等方式强化代言人责任感，提升品牌好感度。
结语
王老吉以“王的荔汁”叩响夏日饮品市场大门，借孟子义的流量效应与《奔跑吧》的全民曝光，完成从传统凉茶到年轻化果饮的转身。消费者对产品创新口味与健康属性的认可，叠加粉丝对代言人的情感投射，形成强劲市场驱动力。尽管伴随资源倾斜争议，但“可盐可甜”的味觉体验与“双重甜美”的营销共鸣，已为这款国民饮品注入鲜活时代基因，成为老字号破圈年轻消费群的典型样本。
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