短剧CP的30亿密码,长剧也开始学了?

## 《短剧CP的30亿密码：长剧也开始学了》——吃瓜简评，娱乐圈的短剧市场热闹非凡，尤其是那些令人嗑翻的CP（终身朋友）搭档，仿佛一夜之间就风靡全圈，甚至让长剧也开始抄风，作为一个吃瓜爱好者，这篇文章简直是重磅炸品，完全没有想到短剧CP的“大戏”才到这一幕。，短剧CP不仅仅是剧里的一小部分，已经完全融入了整个短剧的生态系统，从《念念有词》的30亿播放量，到“百念好合”CP的三搭热度，短剧CP的红利已经远远超出了以往的“一次性燃料”模式，现在的短剧CP更像是“全链条运营”，平台、制片方、演员，全力配合，甚至把CP捆绑明确写进宣传合同里，这种模式不仅降低了宣传成本，还能保证新项目的热度，堪称“以小搏大”的宣发神器。，制作方的介入更是让CP运营升温了一层楼，他们会专门安排花絮师拍摄CP互动的片段，这些视频不仅用于剧宣，还能直接跳过CP感测试，省去了繁琐的试用过程，甚至“扫楼”这种内娱的专属术语，也被移植到了短剧领域，成了短剧CP营业的又一“秘密武器”。，而“百念好合”CP的崛起，更是短剧CP生态的缩影，他们不仅在剧里互动，还通过直播、短视频等多种形式与粉丝互动，完全将CP属性发挥到了极致，刘念和何聪睿的CP粉们，不仅会为他们的互动点赞，还会为他们的直播收费支持，甚至为他们的推广品下单，这种粉丝的忠诚和消费力，让CP的红利更加可观。，长剧也开始向短剧CP的模式看齐，虽然他们的CP搭档更少，但也不甘示弱。《当爱抵达时》这样的剧集，CP戏份被设计得极其细腻，从服装搭配到画面构图，都在暗示CP感，这种细节的处理，让CP粉们有了更多的“糖点”可以挖掘，甚至一场戏中男女主角的分隔画面，就被粉丝们二创出了9万条点赞和1.3万转发的火山流量。，粉丝群体的变化更是推动了短剧CP的发展，尤其是年龄在20-35岁之间的CP粉，他们对社交媒体的表达欲更强，对CP的追捧更理智，他们不再满足于剧内的CP感，而是希望看到更真实、更贴近生活的互动，这种观众的需求，恰好契合了短剧内容审美的转变，也让CP感从“剧外嗑”走向了“剧内嗑”。，短剧CP的成功不仅仅是因为他们本身的颜值和互动能力，更是因为整个行业的共同努力，从制作方的精心设计，到平台的精准推广，再到粉丝们的积极参与，短剧CP的“30亿密码”被解码后，展现出了一幅充满商业价值的图景，这种模式的成功，不仅让短剧行业焕发了新的活力，也让长剧在流量与成本之间的抉择中找到了新的答案，短剧CP的崛起，彻底改变了我们对短剧与长剧的认知，也让“嗑CP”这个词，真正成为了娱乐圈的一个大题目。

哇，最近短剧CP的发展真是让人眼前一亮啊！说真的，这波操作堪称“流量之神”，直接把CP演员打造成了一线巨星！短剧CP不仅仅是“捧剧不捧人”的时代了，完全被翻了个车，变成了一对“万人迷”！这波操作简直是娱乐圈的“全能秀”，从直播、短视频、活动到剧外宣传，全线上阵，堪称“全能CP”！，说到短剧CP的“神来之笔”，得说他们的运营方式绝对是“全自动模式”，从平台、制片方到演员，三位一体的“打配合”让人惊叹！念念有词》的CP刘念、何聪睿，简直是“天作之合”，不仅在剧里互动得天衣无缝，更是“海量互动”在直播和短视频里“爆棚”！他们的一举一动都被CP粉捧成“神作”，简直让人忍不住想为他们打call！，最让人羡慕的是短剧CP的“多搭”操作，简直是“CP界的狂欢派对”！从“爆珠夫妇”朱一未、白昕怡的34次搭配，到“落日雨辉”曾辉、韩雨彤的9搭，短国CP的多搭游戏绝对是行业新标杆！而且这些CP不仅仅是“戏外之花”，他们的真实互动也成为了粉丝们追星的“得力工具”！尤其是像刘念、何聪睿这样的CP，他们在剧中的互动和戏外直播简直是“CP界的狂欢”，让人忍不住想为他们加油！，短剧CP的成功绝对离不开CP粉的“铁粉护派”！现在的CP粉不仅仅是“嗑CP党”，更是“消费主义的代名词”！他们不仅愿意为自己的CP偶像消费，还愿意为他们的合作作品、品牌代言、直播打赏、短视频二创等等“全套操作”！这种“铁粉+流量双重密码”简直是短剧CP的“天作之合”，让人看得出olutions！，短剧CP的成功模式也开始影响长剧了！长剧CP虽然一直以“红红火火”的CP搭配见长，但毕竟受制于“大剧场”的播出战线和宣传资源，往往容易“爆凉”，但是短剧CP的“全能模式”却让长剧开始反思了，据说一些长剧制作方也开始尝试“短剧化”的CP运营模式，验证过的CP”成为新剧的“首选”，甚至在剧情设计上也开始更多地为CP服务，这波操作简直是短剧CP教长剧新套路！，短剧CP的成功无疑是娱乐圈的一大风向标！从“多搭”到“全链条运营”，从“平台合作”到“粉丝经济”，短剧CP的“神来之笔”绝对是娱乐圈的“新冠之王”！而长剧虽然还在传统模式上_rt_,但看到短剧的成功，肯定也在默默学习，毕竟“短剧教长剧新套路”也是个不错的说法！

作者|莉拉

时间拨回一年前，短剧行业还有个说法是“捧剧不捧人”，但现在显然不是这么回事。短剧演员，尤其是短剧CP正在形成自己的号召力。

《念念有词》成为红果播放量最快破30亿短剧，为此红果还特地在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。庆功会上男女主刘念、何聪睿合体直播，整场直播最高观看人数在4万人。从接新娘、上游轮、喷彩带再到香槟蛋糕礼服，整场直播的流程被CP粉称作“婚庆流程”，男女主的互动也仿佛把糖喂到CP粉嘴里。

这是今年“百念好何”（刘念、何聪睿CP名）的三搭，此前他们还在今年3月播出《请君入我怀》，6月《成何体统》，其中《请君入我怀》红果观看量破20亿，《成何体统》在爱奇艺站内热度值破6000。CP粉正在组成演员的核心粉丝群体，刘念的抖音中，热度最高的视频绝大多数都与何聪睿有关，两人的共创手势舞视频点赞数破120万，剧播期双双登顶各大短剧演员榜。

“百念好何”的CP产出粉西欧告诉小娱，在短剧之外，她不再局限于剧内，而是将两位主演的剧外直播、短视频物料、活动都盘遍。

从今年开始，短剧CP的营业造势，不再只是徐艺真、孙樾的1.0时代依靠剧集本身的设定，艺人层面联动的打法，也不是野生剧粉的自发嗑糖，而是平台、制片方、导演组再到演员，全链条全流程的宣发“打配合”，从营业玩法、CP嗑法、戏外戏内的联动。

CP红利够大，多搭也成了短剧CP的基本操作。朱一未和白昕怡的“爆珠夫妇”足足搭了34次，曾辉、韩雨彤的“落日雨辉”9搭。无论是横向比长剧对“二搭”的恐惧，还是比短剧1.0时期大热CP的分道扬镳，我们短国这一波CP显然“脱胎换骨”了。

#本文已采访三位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第421-423位采访对象

短剧CP营业新玩法：扫楼、直播、大屏都不耽误

如果你对短剧CP的营业方式还停留在“剧内看人设，剧外看花絮”，那多少有点2G网了。如今短国CP的营业花样不输内娱长剧CP，该有的都有，而内娱长剧没有的我们短国也自己研究出来了。

在小娱看来，短剧CP营业已经摆脱了以往的“纯属自觉”模式——全靠剧粉推动，依靠剧集里的人设去“贴脸”演员本身，嗑CP带着剧情嗑，而演员戏外纯靠私下关系的密切程度来互动——进入了从平台、制片方、演员三位一体的“全自动”造糖时代。

其中最直接的还是是演员自己进行的营业，与长剧不同，短剧演员呈现给观众的亲和力与“活人感”要更浓，短剧演员会花大量的时间和粉丝直播互动、分享生活。这就成为了CP营业的温床。

点开“百念好何”CP粉西欧的短视频主页，她二创的80%的视频来源于何聪睿、刘念的直播切片。直播中两人的互动、连麦，或单人直播提及对方的切片都是CP粉津津乐道的“糖点”。

除了直播外，剧播期演员之间合拍共创短视频也是常态，CP属性明显的艺人合拍的视频数据通常倍杀单人视频数据。点开韩雨彤的抖音主页，前8条全是与曾辉的双人视频。“这分为两种情况，像韩雨彤曾辉这样既是大热cp又同处一家公司的艺人，他们合作的剧比较多，是日常的剧宣所需。”短剧从业者阿智告诉娱乐资本论。

演员韩雨彤抖音主页

但如果两个演员有各自的团队，很多时候团队之间会去讨论合作，达成一致。

在今年的短剧CP营业中，短剧制作方的存在感变得更高了。今年2月听花岛专门开了一个“拍摄现场物料”的短视频账号，其中热度最高的视频来自于《念念有词》拍摄现场的侧拍花絮以及曾辉韩雨彤《南音再许》的现场拍摄花絮。

“现在短剧剧组的花絮拍摄是有专门的花絮师在负责的，会让花絮师多拍一点两位主角互动的物料，宣传的时候会用到。”一位短剧剧组的从业者曾告诉小娱，相比起前两年一切只为剧本身服务，现在也有更多剧宣上的考量。

甚至“扫楼”这样只出现在内娱的专有名词也被移植到了短剧领域。今年520，何聪睿和刘念在听花岛合体扫楼，听花岛官方账号放出物料，同时为两人的三搭造势。“落日雨辉”新剧《当爱抵达时》上线前，听花岛也做了五个城市的CP大屏应援，包预热的同时包了售后。

而演员、制作方之外，平台也开始“接”CP的热度来引流。今年3月爱奇艺的短剧荧光之夜也把CP公示化，颁出“年度微剧荧屏搭档”给短剧演员朱一未、白昕怡的“爆珠夫妇”。

7月26日，红果给《念念有词》主办了30亿游轮庆功夜，在站内与抖音双端直播主创合体，其中环节可以说是为CP粉量身打造，主创从上游轮前开始直播，由何聪睿接上刘念，随后双人直播互动，讲拍摄的幕后故事。

现在打开应用软件商城，红果平台的预览界面已经变成两对顶流CP的海报，在剧名之上直接写上CP名字，此后才是各个题材类型的爆款剧目。

对预算有限的短剧来说，真人CP营业堪称“以小搏大”的宣发神器。长剧播出战线长，意味着营销战线长、往往有更大的剧宣空间。但短剧是全集上线的“一锤子买卖”、热度来得快去得快、时间和成本都比长剧更紧，因此依靠主演高频捆绑、线上互动“产糖”炒出话题和热度，就属于更有性价比的方式。

阿智坦言：“现在很多剧宣需求会被写在平台、制片方和演员的合同上的，就是你必须配合的一些宣传内容，这也是在保证演员的能动性，现在和以前不一样，人也能带带剧了。”

在平台、制作方、演员的全线努力下，短剧CP粉们显然吃得越来越好了，“我现在每天挺忙的，物料也多，需要我去整理和二创的东西很多，评论区都是嗑学家在分析。”西欧说道。

长剧不二搭，短剧求N搭

讨论下一搭接什么样的本子，是每个CP粉在演员评论区的必聊话题。

当下的短剧CP生态与早期已截然不同。回顾短剧发展初期，像徐艺真&孙樾、申浩男&王格格等“初代顶流CP”，虽凭借特定爆款剧集迅速走红，但在剧集热度攀升后，往往选择“剧终CP散”——各自单飞、发展不同赛道，鲜少进行持续性的多搭合作。

彼时的CP模式更像是“一次性燃料”，烧完即止，演员也普遍缺乏深度绑定带来的稳定红利认知。

然而被强绑定cp属性的演员在单飞之后，个人发展得看自身，如果没有再出现的爆款作品，也没有成熟的艺人运作，就极有可能慢慢“查无此人”。至少在徐艺真、孙樾身上有此端倪。

但现在，在短国，没有对一搭爆火就“死生不复相见”的恐惧，只有对两个演员因戏生情，恨不得搭一辈子的渴望。

CP多搭了成为行业共识、流量密码：一方面，平台、制作方、演员团队已将CP运营纳入宣发体系让多搭合作不再是松散的个人意愿，而是可规划的宣发策略。

二是相比起短国CP1.0时代，粉圈的力量显然崛起了，他们对CP双方的粘性与支持，不仅直接转化为剧集热度，更能为演员个人带来持续的商业价值，无论是品牌推广还是直播打赏都能支持。

刘念推广电动牙刷Usmile视频评论区

“一搭我看热闹，二搭我渐渐相信，三搭我就彻底变成一个CP粉追星。”西欧开玩笑似的说出自己的真实状态，在她看来，短剧CP很难依靠只搭一次就留住自己的核心粉丝群体。相对应的，多搭且拥有粉丝基础、观众基础的CP会形成自己对剧的号召力。

“CP营销+剧集热→粉圈形成→CP红利提升→更愿多搭”的正循环已经产生，无论是哪个环节，CP起到的作用都是利大于弊的。

等闲Casting负责人刘寒羽是最能够感受到这种变化的人之一，她一直在为各家短剧公司、各个剧组从事选角的工作，接触了大量的平台、制片方和演员团队。

首先是在选角过程中，“CP感”成为了越来越重要的点。短剧演员通常有鲜明的赛道标签，例如柯淳就有韩剧的氛围感“霸总”，同时他更偏柔和，也可以演更年轻的角色。“我们选角过程会根据本子的人设，将适配角色特质的男女主放到我们的备选里，然后配对，两个人有无CP感还是能够感知到的。”

与长剧不同，在短剧行业内，CP二搭三搭甚至十多搭都是常态，整个短剧行业内演对手戏次数最多的CP是朱一未x白昕怡，一共34搭，而于龙x杨咩咩，一共25搭。

一方面，无论是平台还是短剧公司，都会倾向于用被“爆款”验证过的CP，“假如一部女频剧，男女演员的戏大爆了，接下来很多甲方会直接问他们两人的档期，因为他被市场验证过了，刚好趁CP有热度，可以续上。”

另一方面，像于龙x杨咩咩、朱一未x白昕怡这样的CP在因戏生情后成为真实情侣，对持续搭下去保有更高意愿。

“短剧是一个演员话语权更大的圈子。”刘寒羽说道，“我们会尊重演员的想法，真情侣想要再合作的意愿会更强烈一些。”对于不是真情侣的CP多搭来说，短剧演员的开放度要比长剧演员高很多。如果CP带来的流量足够可观，绝大部分的短剧演员以及团队都会愿意再搭戏。

朱一未x白昕怡 荧光之夜颁奖现场

这放在长剧，几乎可以说得上是天方夜谭。大多数爆剧的演员在一搭之后就会成为内娱的陌生人，因为艺人分属于不同的经纪公司，粉丝情感变现为数据和消费，当然是一个人大于两人平分，经济价值才能最大程度变现，“对于长剧来说，与另一个艺人捆绑肯定不是经纪公司想看到的。”粉丝们也心知肚明，“爆剧”CP之后必然是提纯大战。

短剧不同，绝大部分短剧演员背后没有传统经纪公司的运作，他们与对手戏演员并不形成竞争关系，商务价值相比长剧演员也不在一个量级，“捆绑CP在短期肯定是利大于弊，是双赢的局面。”阿智对河豚君说道。

AI作图 by娱乐资本论

事实上，当长剧的水位下降，需要控制成本，时常头部演员池子越来越小的当下，二搭也已经开始变成新的风向。

长剧似乎也看到了短剧的成功经验，发现还是“验证过的CP”更香，既可以通过CP预热极大程度降低项目宣发成本，最大程度地利用CP粉保证新项目的热度，又能够直接跳过CP感测试，不费功夫就找到最安全、最优的男女主配置。

剧情开始为CP服务，从剧外嗑到剧内

娱乐资本论曾经讨论过，人们看短剧的口味正在改变，当红果免费模式占领赛道之后，女频已经成为了当下的主流题材，女性向的用户内容审美喜好就是行业创作的风向标。而这样的作品内容会催生出两种剧集带来的“连锁反应”。

一种是典型的“爆”男主，上半年显然有这个趋势。得益于“高位者低头”的人设，加上外形条件和剧情张力，《好一个乖乖女》男主柯淳成为了剧集吸粉的主力，后续《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸的更多是喜欢人设、演员本身性张力的梦女粉。

另一种就是“爆”CP，相比起男主的张力人设，剧更抓人的是男女主的互动以及感情线，以《念念有词》为例，导演编剧把笔墨放在两人的互动上，以及女主的塑造上，而非突出男主“霸总”。

《念念有词》编剧三台在采访中说，“我第一想塑造好的是女主。她不用每天绕着男主转，卖力治愈男主，她只要站在那里说话、行动、工作、生活，高能量就自然吸引男主，观众能明白男主为什么会爱上她。”

“人设好玩，剧里互动越来越自然，看他俩的短剧和我看其他的短剧还是明显有区别的，你不会感到狂炫酷霸拽的打脸，不会有太玛丽苏的尴尬。”在西欧看来，刘念何聪睿三搭三爆，且有越来越多的CP粉入坑，就在于他们在剧中的CP感。

打开最近的短剧热播榜，河豚君发现情感向的短剧已经不再拘泥于刻板印象中的“霸总”人设，以往常拍的虐恋、狗血、打脸等也渐渐不再是CP粉们喜欢的主流。无论是《念念有词》《当爱抵达时》《栀栀复栀栀》都走“纯爱”路线，男女主互动更为日常平淡。

在这种日常互动中去埋给CP粉的彩蛋，成为了一种创作的方向。

这种CP感来自与内容制作过程中有意识地营造，在《念念有词》里有大量的镜头被CP粉和观众们截出来讨论，被称之为“细糠”。

例如在一场戏中男女主角从服装色调上就要进行搭配，要有情侣色系的呼应，而随着剧情走向，男主的穿着从冷色调逐渐走向暖色调，这也意味着男主逐渐被女主融化，向女主靠近。主创团队在制作上的细节，很好的凸显了人物的特征。

“这些细节都是CP感的一部分。”西欧说道，“剧组不用担心粉丝get不到，我们自然会做大量的二创。”这部剧有一幕男女主分隔在画面构图的左右两部分，色调被落地窗区分开，就这一个镜头粉丝二创的视频解读点赞9w，转发1.3w，足见CP粉自发的造热能力。

部分CP粉也自带购买力，愿意消费支持演员，西欧昨天就因为刘念推广了USMILE的电动牙刷而下单支持。

据西欧观察，“百念好合”的CP粉群体集中在20-35岁之间，相比起更小的学生党，对于社交媒体的表达欲更大，嗑CP的态度也更理智，激烈冲突不再是吸引这批人的内容，“大家看剧一是剧情二是CP，特别是有CP的情况下，宁愿你保守一点，也要力求让CP粉嗑到，现在的剧就是这样的既视感。”

总之，短剧行业对CP价值的深度开发已成共识。从《念念有词》的30亿播放量到演员营业显著提升，都证明了平台、制作方、演员合力运营CP模式带来的商业成功。这种多方协作、将CP捆绑明确写入宣发合同的模式，已成为短剧从剧集到演员造星的核心路径之一。