12天仅卖95万！《出入平安》扑街，制片人深夜破防

《出入平安》，这个名字听着就像一部励志大片，但当你看到这部电影的真实表现时，才真正明白，所谓的“励志”可能只是“励”罢了，更多的是“志”——也就是“崩”罢了。，这部电影就像是一个“大制作”，但失败得像个逗号，明星阵容堪称“全能星”，有肖央、娜扎、阿云嘎、黄小蕾，甚至还有“狂飙”里的黄小蕾，简直是“黄金阵容”！但最终的票房却只能说“卖了95万，票房亏了个底朝天”，这简直是“票房大哥”上来就给了“大红脸”，也没好到哪去。，导演刘江江的节奏感堪比停车灯，前后跳来跳去，像是被一群躁动的“票友”追赶，整个电影就像是“灾难+喜剧+剧情+爱情”的大杂烩，但这烩盘最后只让人感到“烫”而已，观众们纷纷表示，这部电影让人“看完后，反而想回去看看《人生大事》”——这可是个大 compliment啊！，最有意思的是制片人黄了了的反应，他在社交媒体上发文，抱怨市场、排片不佳，但连内容问题都不想说，这简直是“佛系”了，尤其是他那句“佳片无处安放，观众无处相逢……寻不到观影入口”，听得真是让人“直呼荒诞”，但要说一句实话，这也算是“大智若愚”的表现，毕竟“佳片”根本就在“阿嬷的情书”那里啊！，而说到“扑街”，这部电影简直是“扑街”的“大教练”，两年前上映时，票房只有200万，片方分账700多万，亏得像是“卖冰棍的贩夫走卒”，后来片方想着躲开“寒战”，选在五月份上映，结果“半路杀出大黑马”，结果就是这部“大黑马”反而“大跌”，票房比其他“黑马”还要“黑”。，《出入平安》这部电影就像是一个“大圆满”，但圆满到哪儿去了呢？也就是“圆”到“亏”，“满”到“破”，恰如其分地证明了一点：明星阵容再强，内容再扎，市场再好，最后的结果也只能是“失败得像个逗号”，而“阿嬷的情书”这部电影，就是这个“逗号”的“对手”，成功地用“内容”撑起了“冷档期”的排面，而这部“大制作”就只能在“票房大哥”的陪伴下，默默“扑街”了。

《出入平安》的票房惨淡，确实是一段让人唏嘘的“吃瓜”剧情，从市场环境、内容质量到宣传策略，这部看似有潜力的电影失败的原因可谓多重因素交织，以下是对这部电影的深度分析，结合评论内容，解析其“扑街”背后的多重原因。，---，### 一、市场环境：竞争激烈，选择不当，1. **同质化竞争** ， 2023年上半年，影坛正值“狂欢季”，从《寒战》到《风暴营救》，从《觉醒》到《西游·降魔篇》，大片大片接连上映，市场空气中弥漫着“大片热”氛围。《出入平安》选择在这个时间点上映，虽然避开了五一档期，但最终却被更强势的大作“挤占”了观众注意力。，2. **档期选择的误判** ， 制片方希望通过选择一个“空档期”来避免同质化竞争，但最终却被《给阿嬷的情书》这颗“黑马”击穿。《阿嬷》凭借强大的内容和精准的市场定位，轻松过亿，成为当季的“大赢家”，而《出入平安》却在这波“冷戈时期”中，连最基本的观众吸引力都未能具备。，3. **排片资源分配问题** ， 影片上映首日仅拿到3%的排片，远低于市场预期，这不仅反映了市场对本片的冷淡，也进一步证明了其内容不足以吸引观众，影院对本片的资源倾斜度极低，进一步加剧了其“扑街”困境。，---，### 二、内容质量：元素多但功耗大，1. **大杂烩的题材，但缺乏焦点** ， 《出入平安》试图涵盖灾难、喜剧、剧情、爱情等多种元素，但这些元素之间缺乏有机整合和统一的主题支撑，影片过于追求“多样化”，反而让观众感到杂乱无章。，2. **导演节奏失衡** ， 导演刘江江在内容处理上显得手忙脚乱，影片节奏拖沓，情节发展支离破碎，观众难以在电影中找到连贯的叙事逻辑和情感共鸣点，与韩延执导的同类型电影《人生大事》形成鲜明对比，后者通过精准的叙事和节奏把握，成功地将悲剧元素转化为观众的情感共鸣。，3. **明星阵容的“浪费”** ， 影片汇聚了中生代实力派肖央、女神娜扎、歌手阿云嘎、黄小蕾等多位热门明星，这些演员的实力和市场号召力本应为影片带来更多关注，但最终，明星效应并未能转化为观众的观影意愿，反而成为了“资源浪费”一次又一次的证明。，---，### 三、市场策略：宣传与内容的失衡，1. **宣传力度不足** ， 制片方在影片上映前的宣传力度显得薄弱，虽然影片明星阵容强大，但缺乏有效的宣传策略和市场定位，最终未能吸引目标观众群体。，2. **对市场需求的误读** ， 制片方似乎误以为“多元题材”和“明星阵容”就能保证票房成功，但忽视了市场对高质量内容的需求，观众在选择影片时，往往更看重内容的独特性和叙事的深度，而不是光靠明星效应或花样多样的题材。，3. **缺乏差异化定位** ， 影片在市场中缺乏明确的定位，它既不是传统的灾难电影，也不是轻松的喜剧片，更不是深度的剧情片，导致观众难以确定其观看价值。，---，### 四、对比分析：内容决定命运，1. **与《阿嬷》形成鲜明对比** ， 《出入平安》虽然也是一部以灾难为主题的电影，但它的内容设计和叙事手法与《阿嬷》截然不同。《阿嬷》通过细腻的情感刻画和真实的故事，打动了观众；而《出入平安》则试图通过大片的花样化题材和惊悚元素来吸引观众，但最终失败了。，2. **与《人生大事》的对比** ， 这部电影虽然同属于“死刑犯遇到灾难”的题材，但韩延导演的《人生大事》成功地将悲剧元素与人性的挣扎结合起来，创造了深刻的情感共鸣，而《出入平安》则显得过于“热门化”，缺乏对人物命运的深入探讨，导致观众难以产生情感投入。，---，### 五、内容才是票房的王道，这部电影的失败，既是市场环境和宣传策略的结果，也是内容质量的必然反映，明星阵容强大、投资高达2亿，但最终却因为内容不足、节奏失衡、市场定位不准而“扑街”，这也印证了一个道理：在电影市场中，内容才是最重要的，无论是多么强大的明星阵容和高昂的投资，都无法弥补内容质量和市场定位的缺失。，制片人黄了了在社交媒体上的抱怨，虽然感伤，但最终也只能说明：选好内容才是制胜的关键，希望未来的电影制作人能够真正关注内容创作，避免再出现类似的“票房失灵”悲剧。

五月份的票房算是超额完成了，这一切都要归功于电影《给阿嬷的情书》了，周末单日票房过亿，工作日也有几千万的成绩，算是撑起了冷档期的排面。

不得不感慨，没有明星加持，没有热度，全方言的电影爆发，证明了现在电影市场正在向着“卷内容”的方向发展了。

相对比其他的一些电影，明星云集但大扑街的更不在少数，看看这一阵子有多少电影败下阵来吧。

管虎导演，黄渤倪妮主演的《一个男人和一个女人》只有300多万的票房，扑街到底裤不剩；

于和伟，高圆圆的爱情片《森中有林》，推迟了20天上映，但首日就开始倒挂，同样有爱情戏，却连《阿嬷》的零头都不如；

马思纯的电影《今晚正好》同样扑街，现在影帝男演员不行了，影后也面临着同样的窘境啊。

不过，要说到扑街最厉害的，还要数这一部肖央出演的《出入平安》了，因为该片实在是太有意思了。

看名字像是一个剧情片，但《出入平安》涵盖的元素相当多，讲述的是一个死刑犯被押运途中，遇到了天灾的事情。

有灾难的成分，有喜剧的成分，有剧情的成分，还有爱情的成分，可以说是大杂烩了，但该片导演并没有驾驭这些元素的能力，这也就导致电影的节奏直接失衡了，越看到后面越不知道导演要表达什么意思。

其实，以前还有一部同类型题材的电影《人生大事》，同样也有对于死亡悲剧的诠释，但韩延导演的节奏感把握得相当好，前后只说了一件事情，最终电影成功了。

但刘江江导演，这一部《出入平安》就相当失败。

据悉，该片的投资高达2亿，除了对于灾难坍塌现场的呈现之外，该片的明星阵容是超强的。

中生代实力派肖央，女神娜扎，歌手阿云嘎，出演过《狂飙》走红的黄小蕾等等，都是现在的热门明星了，这么多明星给面子出演，一看就有大制作的影子了。

但这么多明星，再度上演了“票房失灵”的戏码。

两年前电影上映的时候，只有2000万的票房，片方分账700多万，亏了个底朝天。

片方不甘心，想要在选择一个相对较“空”的档期上映，于是瞅准了今年的五月份，还避开了五一档，但谁知道躲过了《寒战》，却半路杀出了大黑马《给阿嬷的情书》，于是该片压根连水花都没有。

首日给了3%的排片，倒挂了一大半，接下来上映的12天，仅卖了95万的票房，却每天都在倒挂，可以说，该片扑街得相当严重了。

制片人黄了了深夜破防，在社交平台上发布了一则长文，无非是抱怨市场，排片不佳之类的云云，但压根不提自己内容的问题。

尤其是这一句“佳片无处安放，观众无处相逢……寻不到观影入口”就有点尴尬了。

对比一下就知道结果了，《阿嬷》当初上映初期，可是只有1.6%的排片，没有大资本，院线压根就不给面子，但最终排片超过了50%，不就是依靠内容制作托举的吗？